광고학에서 DAGMAR 광고이론(理論)과 이에 대한 반론 사항을 설명하시요
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작성일 22-10-15 06:37
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DAGMAR 모형에 따르면, 광고에 대한 소비자들의 反應은 인식(Awareness)à 이해와 이미지(Co…(생략(省略))
레포트/경영경제
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1. DAGMAR 광고theory(이론)
2. DAGMAR 모형에서의 광고 목표(目標) 측정(測定) 시 필요조건
3. DAGMAR 광고의 목적
4. DAGMAR 광고theory(이론) 반론
1. DAGMAR 광고theory(이론)
이 모형은 러셀 콜리(R. H. Colley)가 주창한 광고목표(目標)관리 theory(이론)으로, 그는1961년 “광고 결과측정(測定) 을 위한 광고목표(目標)의 명확화(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)” 라는 책에서 이를 제안하였다.
